Cosa sono?
I parametri UTM sono utilizzati per identificare la sorgente di traffico, indicando i dettagli della campagna che ha portato una determinata visita al sito web.
I parametri UTM sono rappresentati da Tag che vengono inclusi nel link di destinazione delle campagne pubblicitarie. Quando un utente clicca sul link, questi Tag vengono inviati a Google Analytics, in modo da poter analizzare le informazioni relative alla fonte di traffico.
È necessario usare questi parametri per evitare che Google Analytics consideri questo traffico come derivante da visite dirette o da referral.
Quali sono i parametri necessari?
I parametri UTM obbligatori sono:
- Source (utm_source): indica la sorgente di traffico, può essere Google, Newsletter, etc.
- Medium (utm_medium): indica il mezzo di marketing utilizzato per la campagna, ad esempio Cost-per-Click, email, etc.
- Name (utm_name): indica il nome della campagna, ad esempio “saldi invernali”
Ci sono poi anche altri parametri UTM opzionali:
- Content (utm_content): dà maggiori dettagli sulla campagna, utile ad esempio per capire da quale annuncio è arrivato il click in una campagna A/B testing.
- Term (utm_term): indica la parola chiave che ha portato al click sull’annuncio, può essere utilizzato anche per identificare il prodotto sul quale l’utente ha cliccato, ad esempio in una newsletter.
Google fornisce lo strumento di creazione URL per aiutarti ad inserire i parametri nei link.
Come li uso?
È sufficiente aggiungere dei parametri all’url, come da esempio
Tool utili
Google mette a disposizione un tool per generare gli URL contenenti gli UTM tag: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
Fonte: https://www.tagmanageritalia.it/glossario-utm-google-analytics/